Топ-26 SEO инструментов для продвижения сайта

Алексей Штарев

CEO PromoPult

SEO инструменты — это программы и онлайн-сервисы, которые помогают продвигать сайт в выдаче поисковых систем. Без них оптимизация сайтов под поиск была бы фактически невозможной. Сложно представить SEO-специалиста, который проверял бы результаты выдачи по сотням запросов вручную или просматривал html-код каждой отдельной страницы. Специальные инструменты позволяют анализировать сайты и выдачу в автоматическом режиме. С их помощью можно найти технические ошибки, проанализировать внешние ссылки, проверить уникальность текстов и решить другие практические задачи.

Оглавление

• Какими бывают SEO инструменты
• Платные и бесплатные
• Онлайн и десктопные
• Для новичков и профессионалов
• Подборка SEO инструментов по типу задач
• Комплексный аудит сайта
• Screaming Frog SEO Spider
• Netpeak Spider
• SiteAnalyzer
• Serpstat Audit
• SE Ranking
• Подбор и анализ ключевых слов
• Яндекс Вордстат
• Keys.so
• Key Collector
• Word Keeper
• Арсенкин Тулс
• Rush Analytics
• PromoPult
• Мониторинг позиций
• Топвизор
• Seolib
• Анализ конкурентов и ссылочного профиля
• Ahrefs
• Majestic
• SimilarWeb
• Semrush
• Контент и юзабилити
• Text.ru
• Advego
• Главред
• Content Watch
• Аналитика и локальное SEO
• Яндекс Метрика
• Google Analytics
• Яндекс Вебмастер
• Google Search Console
• Сравнительная таблица популярных инструментов
• Советы по выбору SEO инструментов
• Итоги

Содержание

Toggle

Какими бывают SEO инструменты

Всё множество доступных инструментов можно разделить на группы по нескольким признакам.

Платные и бесплатные

Сервис может брать определенную ежемесячную или ежегодную плату. Как правило, пользователям предоставляется выбор из нескольких тарифов — от стартового до продвинутого. В самых дешевых вариантах может быть ограничен функционал или урезаны лимиты. Они подходят небольшим компаниям и частным специалистам. Самые дорогие тарифы рассчитаны на крупные компании со множеством проектов.

Иногда плата взимается не по тарифу, а за конкретные действия: съем позиции в поиске, проверка одного текста на уникальность и т. д.

Сервис может быть доступен и бесплатно — с ограниченным или полным функционалом. В последнем случае разработчик может зарабатывать на размещении рекламы.

Онлайн и десктопные

Онлайн SEO инструменты работают через браузер и всегда требуют подключения к интернету. Чтобы воспользоваться десктопной программой, её нужно скачать и установить на компьютер.

Для новичков и профессионалов

Профессиональные SEO сервисы, как правило, объединяют несколько функций. За счет этого они стоят дороже и нередко у них более сложный интерфейс. Например, это комплексные системы для аудита сайта или системы аналитики.

SEO инструменты для начинающих проще в использовании, но имеют ограничения по функционалу. Они подходят для решения базовых задач: проверка индексации страницы (ее наличия в поиске), проверка скорости загрузки сайта и т. п.

Подборка SEO инструментов по типу задач

Комплексный аудит сайта

Screaming Frog SEO Spider

Десктопная программа для комплексного анализа сайта. Собирает метатеги title и description всех страниц, помогает найти дубликаты — это важно для ранжирования в поиске. Проверяет наличие битых, то есть нерабочих, ссылок. Показывает, есть ли на странице редиректы (перенаправление на другой адрес). Анализирует содержимое файла robots.txt, а также наличие тегов no index и rel=“canonical”. Это помогает понять, как сайт индексируется поисковыми роботами.

В Screaming Frog также есть инструмент для визуализации структуры сайта: он в удобной визуальной форме показывает, как страницы связаны друг с другом.

Еще одна полезная функция программы — генератор файла Sitemap.xml. Этот специальный файл содержит все важные страницы сайта и помогает поисковым роботам быстрее индексировать сайт.

Цена: 279$ в год. Есть бесплатная ограниченная версия.

Аудит страниц сайта в сервисе Screaming Frog SEO Spider

Netpeak Spider

Инструмент, похожий на Screaming Frog SEO Spider. Анализирует сайт по 100+ параметрам. Среди них содержимое метатегов, битые ссылки, веса страниц и т. д. Подходит для работы с большими веб-ресурсами, так как позволяет анализировать конкретные части сайта и получать только нужные данные, отфильтровывая лишние. Предоставляет удобный pdf-отчет по результатам сканирования.

Цена: 20$ в месяц за одного пользователя. Есть трехдневная бесплатная версия.

Результаты сканирования сайта в программе Netpeak Spider

SiteAnalyzer

Десктопная программа от российских разработчиков. По основным функциям схожа с зарубежными аналогами: анализирует метаданные и дубликаты страниц, ищет битые ссылки, строит визуальную структуру сайта и позволяет сгенерировать файл sitemap.xml.

Цена: от 2900 рублей за одну бессрочную лицензию. Доступна и бесплатная версия с урезанным функционалом.

Serpstat Audit

Онлайн-сервис для поиска ошибок на сайте. Анализирует метатеги и html-код страниц, мультимедийные файлы (в частности изображения), редиректы и другие технические параметры. Все ошибки разделяются на четыре группы в зависимости от их влияния на индексацию и ранжирование в поиске: от высокого приоритета до низкого и малозначимого (информационного).

Доступ к платформе из России может быть затруднен.

Цена: от 50$ в месяц. В стоимость входят дополнительные инструменты: мониторинг позиций, анализ ссылок и др.

Пример аудита в Serpstat

SE Ranking

Комплексный инструмент для продвижения сайта. Определяет «коэффициент здоровья» всего веб-ресурса и его конкретных страниц. Группирует найденные проблемы по степени значимости и составляет топ-5 самых важных проблем.

Всего сервис анализирует сайт по 115 параметрам и позволяет просканировать до 2 000 000 страниц.

Цена: от 47.20€ в месяц. Есть бесплатный пробный период.

Главная страница аудита сайта в SE Ranking

Подбор и анализ ключевых слов

Яндекс Вордстат

Бесплатный инструмент от Яндекса, который помогает собрать базовые ключевые слова для продвижения сайта. Показывает популярные поисковые запросы пользователей по заданной теме и определяет их частотность. Позволяет фильтровать запросы по регионам и устройствам, а также показывает динамику изменения частотности.

Интерфейс сервиса Яндекс Вордстат

Подробная инструкция по работе с Яндекс Вордстатом — в этой статье.

Keys.so

Онлайн-сервис для глубокой проработки семантического ядра сайта. Помогает собирать и группировать ключевые слова, в том числе на основе семантики конкурентов. Подходит для работы с большими проектами в конкурентных нишах.

Цена: от 5300 руб. в месяц. В стоимость входят все инструменты сервиса.

База запросов Keys.so

Key Collector

Десктопная программа для работы с семантикой сайта. Позволяет собирать большое количество ключевых слов и группировать их в автоматическом или полуавтоматическом режиме. Помогает выявить дубли фраз, отфильтровать данные при необходимости.

Цена: от 2200 рублей за бессрочную персональную лицензию.

Пример сбора семантики в Key Collector

Word Keeper

Сервис объединяет множество отдельных инструментов для работы с семантикой: парсер Вордстат, проверка частотности и уровня коммерциализации запросов и прочие. Также здесь можно найти синонимы к фразам и более частотные варианты написания, например, «строительство каркасных домов» вместо «построить каркасный дом».

Цена: от 599 рублей в месяц. Некоторые инструменты доступны бесплатно.

Интерфейс инструмента «Парсинг похожих запросов» в Word Keeper

Арсенкин Тулс

Онлайн-сервис включает парсер фраз и дополнительные инструменты: сбор частотности, кластеризатор, определение релевантных запросу страниц, парсинг поисковых подсказок. Доступен и подбор поисковых запросов по url-адресу сайта или адресам конкурентов.

Цена: от 859 руб. в месяц. Есть ограниченный демо режим.

Интерфейс инструмента по подбору семантики

Rush Analytics

Еще один сервис, который позволяет парсить данные Вордстат и кластеризовать запросы. Дополнительно в RA есть парсер Google Keyword Planner — аналогичного Вордстату инструмента от Google.

Цена: от 500 руб. в месяц. Есть пробный период в 7 дней.

Интерфейс сервиса Rush Analytics

PromoPult

На платформе доступно несколько инструментов, которые помогают собрать, расширить и актуализировать семантическое ядро сайта.

Бесплатно собрать и сгруппировать запросы, распределить их по посадочным страницам можно в SEO-модуле. Для каждой продвигаемой страницы можно сразу же заказать тексты с вхождением ключевых слов. Подробный гайд по работе бесплатного подборщика семантики в PromoPult — в этой статье.

позволяет полностью отдать сбор и актуализацию ключевых запросов AI инструментам. Вот кейс, который описывает особенности работы и подтверждает эффективность технологии.

Другие инструменты платформы PromoPult помогут решить узкие задачи по работе с семантикой как профессионалам, так и новичкам:

• парсер частотностей ключевых слов в Wordstat;
• парсеры поисковых подсказок и фраз-ассоциаций для расширения семантического ядра;
• кластеризатор ключевых слов.

Цена: тариф зависит от конкретного инструмента и объема обрабатываемых данных. Зарегистрированным пользователям доступно от 50 до 500 бесплатных запросов. Сбор, расширение и кластеризация семантики в рамках SEO-модуля бесплатны.

Интерфейс инструмента «Парсер Wordstat» в PromoPult

Мониторинг позиций

PromoPult

Онлайн-инструмент «Съем позиций в поисковиках» позволяет собрать позиции сайта и сравнить их с позициями конкурентов. Дополнительно можно собрать данные сниппетов, чтобы увидеть, как сайт отображается в выдаче. Снимать позиции можно разово, ежедневно, еженедельно и ежемесячно.

При сборе позиций в PromPult также можно оценить стоимость захода в контекстную рекламу: сервис покажет стоимость клика на разных позициях размещения.

Цена: от 0.05 рублей за одно слово в одной поисковой системе. Зарегистрированным пользователям доступна бесплатная проверка 100 позиций.

Интерфейс инструмента съема позиций в PromoPult

Подробный гайд по работе с инструментом — в этой статье.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqxKqwQA

Топвизор

Онлайн-сервис, который собирает позиции сайта в Яндексе и Google по заданным запросам. Дополнительно здесь можно посмотреть частотности слов, найти основных конкурентов, получить снимки выдачи. Также в Топвизоре есть инструменты для технического анализа сайта и генерации Sitemap.

Проверять позиции можно вручную или в автоматическом режиме с определенной периодичностью (например, раз в неделю).

Цена: зависит от количества проверяемых позиций и начинается от 0,09 руб. за проверку позиции по одному слову в одной поисковой системе.

Пример отчета по съему позиций в Топвизоре

Seolib

Еще один сервис для регулярной проверки позиций и сниппетов. Также позволяет собирать частотность запросов и оценивать CTR сайта в выдаче.

Цена: от 0,075 руб. за одну позицию (при пополнении счета более чем на 50 000 руб.).

Пример отчета по позициям в SeoLib

Rush Analytics

В Rush Analytics есть инструмент для сбора и анализа позиций сайта. Здесь можно посмотреть позиции по каждому слову, увидеть список поднявшихся и опустившихся позиций, оценить общую видимость сайта. Отдельно можно посмотреть видимость конкурентов.

Цена: от 500 руб. в месяц. Есть пробный период в 7 дней.

Дашборд инструмента по съему позиций в Rush Analytics

Больше сервисов для съема позиций в поисковых системах найдете в этом обзоре, только бесплатные инструменты — в этом.

Анализ конкурентов и ссылочного профиля

Ahrefs

Комплексный онлайн-инструмент SEO оптимизации. Одна из основных функций — проверка трафика и входящих ссылок на сайте и у его конкурентов. Ahrefs показывает, откуда конкуренты получают посетителей (поисковые системы, социальные сети, реклама и пр.) и где берут внешние ссылки. В том числе сервис отслеживает слова, по которым идет трафик анализируемых сайтов, и учитывает упоминания в ответах от нейросети.

Кроме конкурентного анализа в Ahrefs есть инструмент для проверки ссылочного авторитета домена (Domen Authority, DA). Этот показатель важен при поиске сайтов-доноров внешних ссылок. Чем выше DA ресурса, тем авторитетнее и полезнее будет ссылка с него.

Цена: от 99€ в месяц за все инструменты сервиса.

График изменения количества внешних ссылок в Ahrefs

Majestic

Онлайн-сервис для анализа внешних ссылок на сайт. Находит ссылки на домен, поддомены и конкретные страницы анализируемого веб-ресурса. Показывает анкоры (тексты) ссылок и их окружение. Строит визуальную структуру внешних ссылок сайта.

В Majestic также есть инструмент для сравнения ссылочных профилей, который позволяет проанализировать сразу несколько ресурсов и наглядно сопоставить их бэклинки. Инструмент Topics оценивает авторитетность и «весомость» сайта в конкретных темах (например, новости, игры и т. п.).

Цена: от 41$ в месяц за доступ к платным функциям. Базовую проверку ссылочного профиля можно провести бесплатно.

Обзор внешних ссылок в Majestic

SimilarWeb

Комплексный инструмент для SEO продвижения, среди возможностей которого — анализ внешних ссылок на сайт. SimilarWeb показывает количество входящих ссылок и оценивает их качество, дает базовую информацию о сайтах-донорах.

Цена: от 333$ за пользователя. Цена включает все функции платформы: анализ сайта, трафика, ключевых слов и аудитории.

Главная страница аудита сайта в SimilarWeb

Semrush

Еще один комплексный онлайн-сервис для SEO-анализа. В том числе здесь можно увидеть ссылки и ключевые слова конкурентов, а также их трафик и долю рынка. Мониторить показатели можно в автоматическом режиме, получая регулярные отчеты на почту.

В Semrush также доступна в бесплатном режиме панель со сводкой популярных сайтов по странам и индустриям.

Цена: от 117$ в месяц за пакет SEO-инструментов, 289$ в месяц за пакет инструментов анализа рынка.

Пример списка популярных сайтов в Semrush

Контент и юзабилити

Text.ru

Онлайн-сервис для проверки уникальности, заспамленности и «водности» текста. Позволяет проверять как отдельные тексты, так и сайт целиком. Также на Text.ru есть нейропомощник для работы с текстами: копирайтинга, рерайтинга, обобщения смысла и других задач.

Цена: зависит от количества символов для проверки. Стоимость минимального пакета (100 000 символов) — 300 рублей. Доступна бесплатная проверка до 8000 символов в сутки.

Главная страница сервиса Text.ru

Advego

У биржи контента Advego есть несколько бесплатных внутренних инструментов для работы с текстами: проверка уникальности, SEO-анализ и Advego Лингвист (проверка качества текста, наличия канцеляризмов и общих фраз). Все инструменты подходят для работы с большими текстами до 100 000 символов.

Сервис проверки на плагиат от Advego

Главред

Бесплатный онлайн-сервис для проверки стилистики. Выявляет штампы, канцеляризмы, необоснованные оценки и прочие конструкции, которые могут испортить восприятие текста. Дает общую оценку по десятибалльной шкале.

Пример оценки в Главреде

Content Watch

Еще один сервис для проверки уникальности контента онлайн. Позволяет как проверять отдельные тексты и url, так и сайт целиком. Есть возможность настроить регулярную еженедельную проверку контента на сайте.

Цена: от 190 руб. в месяц для ручных проверок, от 270 руб. в месяц для автоматической еженедельной проверки.

Пример проверки текста в Content Watch

Аналитика и локальное SEO

Яндекс Метрика

Бесплатная онлайн-система для аналитики посещаемости и конверсии сайта. Детально фиксирует трафик, поведение посетителей, характеристики аудитории сайта. Для интернет-магазинов доступны подробные отчеты по заказам и товарам, если подключить передачу данных из системы управления сайтом (CMS).

В Метрике также есть Вебвизор — инструмент, с помощью которого можно посмотреть экранные записи посещений сайта.

Сводка посещаемости в Яндекс Метрике

Наши статьи помогут разобраться в настройках и отчетах Метрики:

Google Analytics

Система аналитики от Google. По функционалу во многом похожа на Метрику, но отличается более мощными инструментами для анализа аудитории и визуализации данных. Например, можно оценить и сравнить вовлеченность пользователей смартфонов и ПК. На российских сайтах код Google Аналитики размещать с 1 июля 2025 нельзя, это связано с трансграничной передачей данных россиян.

Отчет «Источники трафика» в Google Analytics 4

Яндекс Вебмастер

Бесплатный SEO инструмент, полезный в первую очередь для вебмастеров и SEO-специалистов. С его помощью можно оценить техническое состояние сайта и то, как он индексируется в Яндексе. Например, проверить скорость загрузки страниц или корректность файла robots.txt. В Вебмастере также можно проверить и при необходимости настроить региональную привязку сайта. Это важно для локальных компаний — кафе, автосервисов и подобных.

Главная панель сервиса Яндекс Вебмастер

Исчерпывающую инструкцию по работе с Вебмастером найдете в этой статье.

Google Search Console

Сервис для вебмастеров от Google. Помогает оценить параметры сайта, важные для индексации и ранжирования в этой поисковой системе. Например, Core Web Vitals — детальные показатели скорости загрузки. Здесь же можно посмотреть, не наложены ли на сайт санкции со стороны Google.

Интерфейс главной страницы Google Search Console

Гайд по работе в Google Search Console найдете в этом материале.

Сравнительная таблица популярных инструментов

Рассмотрим основные параметры самых популярных многофункциональных SEO-сервисов.

Инструмент	Тип	Основные функции	Цена	Для кого подходит
Screaming Frog	Десктоп	Анализ внутренней оптимизации страниц и структуры сайта	279$ в год	Профи
Ahrefs	Онлайн	Анализ ссылочного профиля сайта и конкурентов	от 99€ в месяц	Профи
SE Ranking	Онлайн	Комплексный SEO-аудит сайта	от 47.20€ в месяц	Профи и новички
SiteAnalyzer	Десктоп	Технический анализ страниц сайта	от 2900 рублей за лицензию	Профи и новички
Яндекс Вебмастер	Онлайн	Анализ индексации сайта в Яндекс, поиск ошибок, подбор запросов	Бесплатно	Новички
Google Search Console	Онлайн	Анализ индексации сайта в Google, поиск ошибок	Бесплатно	Новички
PromoPult	Онлайн	Сбор и кластеризация семантики, съем позиций, проверка на фильты ПС, проверка индексации аудит сайта	Бесплатно в рамках SEO-модуля, тарифы зависят от инструмента и объема	Новички и профи

Советы по выбору SEO инструментов

Начинающим специалистам стоит, в первую очередь, освоить бесплатные инструменты от самих поисковых систем: Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Они показывают значимые ошибки на сайте и дают общее представление об индексации страниц в поиске.

Важно также научиться работать с базовой семантикой. В этом помогут Яндекс Вордстат и инструменты для проработки семантики в PromoPult.

Для детального аудита сайта лучше выбрать программу с доступным интерфейсом на русском языке, например, SiteAnalyzer.

Для профессионалов и агентств больше подходят комплексные платные SEO инструменты, которые позволяют работать как с внутренними, так и с внешними факторами продвижения. Например, Ahrefs и SimilarWeb. Семантику для крупных проектов удобнее собирать через KeyCollector или Key.so.

И новичкам, и профи будут полезны инструменты на основе искусственного интеллекта. Например, текстовые нейросети наподобие ChatGPT могут помочь с составлением базовой семантики, рерайтами текстов или анализом собранных данных. Обзор таких сервисов сделали в этой статье.

Если бюджет на продвижение ограничен, можно начать с инструментов, у которых есть бесплатные версии с урезанным функционалом или бесплатный пробный период — Screaming Frog SEO Spider, Majestic, SE Ranking.

Итоги

SEO инструменты необходимы на всех этапах продвижения: от первоначального аудита и подбора ключевых слов до анализа ссылочного профиля сайта. Они помогают найти ошибки и слабые места, изучить сайты конкурентов и выстроить оптимальную стратегию поисковой оптимизации. Также специальные инструменты понадобятся при работе с контентом и ссылочным профилем.

Инструменты SEO можно использовать в комплексе — так шансы на успех повышаются. При этом не обязательно сразу начинать с дорогих платформ. Бесплатные варианты тоже могут быть удобными и функциональными, особенно при работе с небольшими проектами.

Алексей Штарев

CEO PromoPult

Источник: blog.promopult.ru