Что такое VK AdBlogger и как заказать рекламу у блогеров

Вероника Евграфова

Специалист по контекстной и таргетированной рекламе в PromoPult

VK AdBlogger — это официальная платформа для размещения рекламы в сообществах и у блогеров ВКонтакте.

Реклама у блогеров предоставляет возможность нативно показать товар лояльно настроенной аудитории. Правда, раньше такой способ продвижения был долгим и хаотичным: нужно было искать подходящие паблики, лично договариваться с авторами, мониторить выход публикации и т. д. Площадка VK Adblogger упрощает и стандартизирует весь процесс.

В статье рассмотрим, какие преимущества дает инструмент рекламодателям и как начать пользоваться сервисом.

Оглавление

• Что такое VK AdBlogger
• Для кого предназначен и чем полезен VK AdBlogger
• Бизнес и рекламодатели
• Блогеры и владельцы сообществ
• Как работает VK AdBlogger
• Регистрация
• Пополнение бюджета
• Поиск сообществ и блогеров по параметрам
• Создание и размещение рекламного поста
• Посевы
• Заказ контента
• Сбор статистики и отчетность
• Какие возможности дает платформа
• Чем AdBlogger отличается от классических посевов
• Плюсы и минусы VK AdBlogger
• Преимущества
• Ограничения
• Когда стоит использовать AdBlogger
• Ответы на частые вопросы
• Это замена таргетированной рекламе?
• Подходит ли платформа для малого бизнеса?
• Можно ли запускать рекламу у конкретного блогера?
• Отличается ли AdBlogger от бирж блогеров?
• Итоги

Что такое VK AdBlogger

VK AdBlogger — это официальный «магазин» рекламы в сообществах ВКонтакте. Платформа помогает бизнесу находить и оплачивать рекламные посты в популярных пабликах и у известных блогеров.

Работает это так:

1. Бизнес (рекламодатель) заходит на площадку, как в каталог. Выбирает подходящие сообщества, оплачивает размещение удобным способом прямо на сайте. Чтобы начать работу, рекламодателю необходимо указать свои реквизиты ИП, ООО или самозанятого физлица.
2. Блогеры и владельцы сообществ выставляют паблики или страницы, доступные для рекламы. Указывают условия сотрудничества и цены, после получают выплату через платформу. У каждого блогера должен быть оформлен статус самозанятого или ИП.
3. Сервис обеспечивает безопасную сделку: деньги бизнеса замораживаются, а блогер получает их только после публикации. Площадка также предоставляет общую статистику по всем запускам, чтобы бизнес видел эффективность своих действий.

На площадке есть два формата:

• Посевы. Рекламодатель сам готовит текст и визуал поста. Исполнителю нужно только разместить готовый материал на личной странице или в сообществе.

Так выглядит посев на стене в группе

• Заказ контента. Рекламодатель заполняет бриф, а за создание контента отвечает уже размещающая сторона.

Взяв заказ, инфлюенсер или представитель сообщества может уточнить у заказчика детали сотрудничества, обсудить пожелания по содержанию поста или клипа.

Обычно при таком формате работы реклама подается в виде нативных интеграций, сторителлинга или личных рекомендаций.

Рекламная публикация с клипом

Для владельцев сообществ доступен еще один формат — шопсы. Это рекламные публикации со ссылками на товары из маркетплейса Ozon. В этом случае автор сам выбирает, какой товар из доступного каталога рекламировать и как это делать.

Пример формата шопс со ссылкой на товар

Для кого предназначен и чем полезен VK AdBlogger

Рассмотрим, кто может работать с площадкой и зачем это стоит делать.

Бизнес и рекламодатели

Тем, кто хочет размещать рекламу и привлекать новую аудиторию, AdBlogger предоставляет несколько выгод.

Избавление от рутины. Не нужно вручную искать контакты администраторов сообществ, писать каждому в ЛС, торговаться о цене, согласовывать текст и собирать отчеты скриншотами. Достаточно оставить заявку, получить подтверждение и ждать публикации.

Прозрачность. Рекламодатель заранее видит цену и прогнозируемый охват поста. Он может сравнить предложения от разных исполнителей и выбрать подходящие варианты.

Автоматическая регистрация. Токен erid, необходимый по закону, автоматически присваивается каждой публикации и отправляется Оператору рекламных данных (ОРД).

Блогеры и владельцы сообществ

Владельцы блогов и сообществ также получают преимущества от сотрудничества с AdBlogger:

• Легкая монетизация. Можно получать заявки и доход, просто подключив свое сообщество ВК к сервису и пройдя модерацию.
• Контроль. Владелец блога сам устанавливает цену за пост и может выбирать, какие заказы принимать, а какие — нет. Можно работать с готовыми публикациями или принимать только заказы с созданием контента.
• Безопасность. ВК выступает гарантом сделки. Нет риска, что рекламодатель исчезнет после публикации и не оплатит работу. Разрешить возможные спорные моменты помогает поддержка.

Как работает VK AdBlogger

Пройдем пошагово от регистрации до заказа поста.

Регистрация

1. Чтобы зарегистрироваться, нужно войти на сайт под своим VK id и выбрать роль.

2. Далее необходимо настроить тип рекламного кабинета — рекламодатель или агентство.

В качестве рекламодателя на площадке могут работать физлица, ИП и юрлица. В качестве агентства — только юридические лица с ОКВЭД 73.1 или 73.11. Кроме того, у агентства должен быть официальный сайт или сообщество ВКонтакте.

В аккакунт агентства можно добавлять клиентов и привязывать к ним ответственных менеджеров. Подробнее о том, как это работает, рассказано в FAQ площадки.

Важно: рекламодатели-физлица должны иметь статус резидента РФ.

3. Следующий шаг — заполнение данных. Для физлица требуется минимальная информация: ФИО, ИНН и номер телефона.

Агентству для полноценной работы нужно будет предоставить ИНН, КПП, ОГРН и юридический адрес.

Пополнение бюджета

Чтобы оставить заказ, понадобится внести деньги на счет. Физическое лицо может сделать это в соответствующем разделе. Нужно указать желаемую сумму перевода и добавить реквизиты банковской карты.

При оплате система автоматически вычтет от введенной суммы 22% НДС, полагающиеся по закону.

Агентствам доступна безналичная оплата со счета.

Поиск сообществ и блогеров по параметрам

Чтобы найти подходящие места для размещения, нужно зайти во вкладку «Сообщества» и перейти к опции «Фильтры».

В открывшемся окне можно ввести конкретные параметры для поиска сообществ.

Для каждого сообщества доступна подробная статистика. Чтобы ее увидеть, нужно кликнуть на специальную иконку.

В статистике отображается динамика подписок, средние охваты постов и данные аудитории.

Понравившееся сообщество можно добавить в подборку. Для этого нужно нажать на значок флажка.

Создание и размещение рекламного поста

Посевы

Чтобы создать рекламный посев ВК, необходимо заполнить всю информацию о планируемом посте: текст, фото или видео, товарный классификатор (для формирования erid). Здесь же можно указать возрастную маркировку поста, если она требуется.

Максимальный объем текста в креативе — 2000 символов. Объем фото и видео — 6 МБ и 96 МБ соответственно.

Если в посте есть ссылка, к ней можно добавить UTM-метки для отслеживания статистики. В настройках есть две опции: сгенерировать метки автоматически или добавить вручную. Дополнительно можно сделать короткую версию ссылки и добавить сниппет (превью страницы сайта).

Когда пост пройдет проверку, нужно будет выбрать сообщества для размещения и дождаться подтверждения от владельцев.

Важно: рекламные посевы автоматически удаляются через 24 часа после публикации.

Заказ контента

На вкладке «Заказ контента» можно оставить заявку на создание креатива от автора сообщества. В этом случае необходимо выбрать формат, прописать бриф и оставить контакты для связи, по желанию — прикрепить дополнительные материалы (фото, аудио и другие медиафайлы).

На этой же странице можно выбрать желаемое время публикации.

Если блогер примет заявку, он сможет связаться с вами по указанному контакту и уточнить детали сотрудничества.

Когда пост будет готов, исполнитель отправит его на утверждение. После утверждения поста и прохождения модерации из вашего бюджета зарезервируется оговоренная сумма оплаты. После публикации она отправится блогеру.

Сбор статистики и отчетность

Статистика по опубликованным постам доступна на страницах посевов и заказов.

Что конкретно можно посмотреть:

• Охват — число уникальных пользователей, которые посмотрели пост.
• Просмотры — общее число показов поста (включая повторные).
• CPM — стоимость тысячи просмотров.
• Клики — общее число кликов по ссылке в посте.
• CPC — стоимость одного клика.

Какие возможности дает платформа

Рассмотрим подробнее еще несколько особенностей площадки.

Умный подбор. AdBlogger — это не просто список пабликов. С помощью фильтров можно искать страницы и сообщества по узким темам (например, «йога в Москве», «мобильный гейминг»), по возрасту и полу подписчиков и даже по количеству публикуемой рекламы.

Автоматизация размещений. Один пост можно отправить в десятки сообществ. Весь процесс согласования размещений и сбора статистики автоматизирован. Рекламодатель видит, какие сообщества приняли заявку, какие — уже выполнили работу и получили оплату.

Прогнозы. Система сразу показывает ориентировочный охват и фиксированную стоимость публикации. Так проще планировать бюджет на блогеров ВК.

Совместная работа. В агентском аккаунте вести клиентов могут несколько менеджеров одновременно.

Единый отчет. Статистика по всем размещениям собирается в одну таблицу. Не нужно вручную сводить данные от разных админов в Excel.

Работа в рамках правил. Все сообщества проходят модерацию и гарантированно соответствуют правилам ВК. Рекламные публикации также проходят проверку.

Чем AdBlogger отличается от классических посевов

Раньше приходилось самостоятельно искать подходящие для рекламных размещений сообщества и договариваться с администраторами. Нужно было отдельно согласовывать дату публикации, цену и контент поста. При этом не было гарантии, что пост выйдет вовремя или что при оплате не возникнет проблем. А с появлением специальных требований Роскомнадзора о маркировке ко всем этапам размещения добавилась необходимость зарегистрировать рекламный пост в ОРД и получить номер erid.

Специальная рекламная платформа упрощает взаимодействие рекламодателей и блогеров. Чтобы разместить публикацию, нужно просто оставить заявку. Получатель либо примет ее и начнет сотрудничество, либо отклонит. При успешной сделке оплата пройдет автоматически, а площадка промаркирует креативы.

Итоговая разница для бизнеса — в скорости и безопасности размещения.

Плюсы и минусы VK AdBlogger

Преимущества

• Прозрачность и контроль. Цены и условия известны заранее. Рекламный пост нельзя будет отложить без предупреждения, а стоимость не изменится «на ходу».
• Экономия времени и нервов. Между рекламодателем и блогером — минимум коммуникации. Весь процесс занимает минуты вместо дней переговоров, если креативы готовы заранее.
• Интеграция с ВК. Для работы с платформой не нужен отдельный рекламный аккаунт — все работает через VK id.
• Безопасность сделки. Для рекламодателя — оплата пройдет, только если пост выйдет. Для блогера — если работа выполнена, оплата гарантирована.
• Нативность. На площадке можно заказать контент от лица инфлюенсера. Личные рекомендации и практические советы работают лучше, чем посыл «в лоб».

Ограничения

• Неполный охват. Некоторые крупные паблики и топовые блогеры не подключены к платформе. С ними все равно придется договариваться самостоятельно.
• Ограничения по рекламным форматам — можно заказать только пост на стене или клип. Нельзя договориться о размещении сторис, проведении прямого эфира или организации конкурса с особыми условиями.
• Рамки для креативов. Часто администраторы строго следят за соответствием контента стилю сообщества и могут отказать, если пост слишком «рекламный» или не вписывается в концепцию.

Когда стоит использовать AdBlogger

Основные ситуации, когда платформа приносит максимум эффекта:

• Для массовых недорогих посевов. Когда нужно как можно шире и быстрее распространить информацию об акции, новом посте в сообществе или конкурсе. На платформе есть паблики миллионники с относительно невысокой ценой за 1000 показов рекламного поста.
• Для тестирования. Чтобы проверить, каким пользователям лучше «заходит» рекламный креатив. Можно запустить одинаковый пост в 10 похожих по тематике, но разных по стилю и аудитории пабликах — и сразу увидеть, где выше вовлеченность.
• Для брендов и агентств, где важна отчетность. Когда нужно быстро предоставить заказчику четкий и автоматизированный отчет без массы скриншотов. Статистика доступна по каждой рекламной публикации и по каждой площадке.
• Когда нет ресурсов на переговоры. У вас маленький отдел или вы маркетолог-одиночка. Площадка берет на себя всю техническую и коммуникационную работу.

Ответы на частые вопросы

Это замена таргетированной рекламе?

Нет, скорее дополнение. Таргет — это точечная настройка показов на определенную аудиторию (по полу, возрасту и другим признакам). AdBlogger — это заказ рекламы у конкретных блогеров и пабликов. Такое продвижение работает на другом уровне. Люди подписываются на сообщество осознанно, поэтому прислушиваются к мнению в его постах.

Таргетированную рекламу в ВК удобно настраивать через PromoPult.

• Для новичков и владельцев бизнеса — в простом интерфейсе модуля таргета с AI помощниками, автогенерацией креативов и автоуправлением ставками. Всем, кто пополнит баланс на сумму от 3000 рублей, кампанию настроит бесплатно специалист платформы.
• Для профи доступны прямые аккаунты VK Ads. Пользуйтесь всем функционалом рекламного кабинета и участвуйте в бонусной программе, ежедневно возвращая 5% от затрат на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqvLHLZZ

Подходит ли платформа для малого бизнеса?

Да, полностью подходит. В каталоге есть небольшие, но очень тематические и активные сообщества за небольшой бюджет (от нескольких сотен и даже десятков рублей за 1000 показов). Есть паблики с привязкой к конкретному городу. С юридической точки зрения, с платформой могут работать ИП и самозанятые физлица.

Можно ли запускать рекламу у конкретного блогера?

Да. Если блогер есть в каталоге, его страницу можно найти через поиск по названию и сделать персональное предложение. Но если его там нет, договориться можно только напрямую.

Отличается ли AdBlogger от бирж блогеров?

Суть одна, но есть разница в деталях. AdBlogger — инструмент от соцсети ВКонтакте. Здесь нет комиссий для заказчика (она уже заложена в цену). Нет риска блокировки за «серые» рекламные схемы — все паблики работают в рамках правил. Статистику пабликов предоставляет сама соцсеть, а не сторонние инструменты.

Итоги

В ВКонтакте давно и успешно работает таргетированная реклама в различных форматах — от баннеров до постов и видеороликов. VK AdBlogger — еще один инструмент для продвижения в этой соцсети, через публикации напрямую у блогеров. Он дополняет, но не заменяет привычные способы продвижения.

Преимущество AdBlogger — в автоматизации выхода постов и финансовой защите как рекламодателей, так и авторов. Основной недостаток платформы на текущий момент — ограничение по рекламным форматам (доступны только посты и клипы).

Продвижение на площадке можно комбинировать с другими инструментами маркетинга. Особенно эффективным такой способ рекламы будет для тех, кому важно быстро привлечь внимание массовой аудитории с определенными интересами.

Вероника Евграфова

Специалист по контекстной и таргетированной рекламе в PromoPult

Источник: blog.promopult.ru