Руководство по GEO (AEO) оптимизации сайта: как попасть в нейро-ответы и AI-блоки

Алексей Штарев

CEO PromoPult

Искусственный интеллект уже не просто эксперимент, а новая реальность поиска. В 2025 году больше половины пользователей получают ответы не из привычной выдачи, а напрямую от нейросетей — через ChatGPT, Gemini, «Поиск с Алисой» или встроенные AI-блоки в Google и Яндексе. Согласно исследованию Press Gazette, около 69% запросов в Google завершаются без переходов на сайты — пользователи находят нужную информацию сразу в выдаче. Люди задают вопросы, а ИИ дает готовые ответы. В результате даже сайты на верхних позициях получают всё меньше переходов.

Для бизнеса это означает одно: правила игры изменились. Теперь важно не только попасть в топ, но и оказаться в поле зрения ИИ — так, чтобы он выбрал именно ваш контент для ответа. Поможет в этом AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) — две стратегии, которые дополняют классическое SEO и адаптируют контент под новые механики выдачи.

Оглавление

• Что такое GEO
• Что такое AEO
• Чем GEO и AEO отличаются от SEO
• Что меняется в подходе к контенту
• Как AEO и GEO влияют на выдачу и охваты
• Зачем оптимизировать контент под GEO и AEO
• Как ИИ формирует ответ на запрос
• Особенности GEO и AEO для Яндекса и Google
• Google: ставка на SGE и принципы E-E-A-T
• Яндекс: учитываются поведенческие и локальные факторы
• Как оптимизировать контент под GEO и AEO
• Структурируйте контент
• Используйте микроразметку
• Используйте естественные запросы и их синонимы
• Подкрепляйте информацию цифрами, фактами и ссылками
• Связывайте материалы сайта между собой
• Техническая и внешняя оптимизация для попадания в AI-выдачу
• Как доработать статью для попадания в нейро-ответы
• 8 советов для доработки статьи под ИИ

Содержание

Toggle

Что такое GEO

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация контента под генеративные AI-сервисы. Нейросеть, например ChatGPT или YandexGPT, собирает информацию из разных источников, объединяет ее и формирует развернутый, полный ответ на запрос пользователя. Задача GEO — сделать так, чтобы ваш контент стал частью этого комплексного AI-ответа.

GEO-ответы обычно содержат ссылки на источники — как минимум одну, а нередко и несколько. Помимо текста, нейросети могут добавлять изображения. Например, по запросу «куда сходить в Сочи» поиск Яндекса с Алисой показывает подборку достопримечательностей с краткими описаниями, ссылками на сайты и фотографиями.

Что такое AEO

AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под системы, которые дают готовые краткие ответы прямо в поисковой выдаче или голосовом ассистенте, например, в Алисе, Siri или Alexa. Цель AEO — чтобы ваш контент показывался как короткий, четкий и исчерпывающий ответ.

Как оптимизировать сайт под голосовой поиск, мы писали в этой статье.

AEO-ответы лаконичны и не всегда содержат активную ссылку на источник. Если ссылка и указывается, то чаще всего одна — та, откуда алгоритм взял основную часть ответа.

Быстрый ответ от нейросети в выдаче Google

Чем GEO и AEO отличаются от SEO

Классическое SEO (Search Engine Optimization) нацелено на продвижение сайта в органической выдаче — то есть в списке обычных ссылок под поисковой строкой. Основные инструменты: ключевые слова, качественный контент, техническая оптимизация, мобильность, скорость загрузки, внешняя ссылочная масса. Подробнее об основных принципах и этапах SEO — в этой статье.

SEO борется за позиции в обычной выдаче, а GEO и AEO — за место в нейроответах, которые показываются на нулевой позиции, а также в специальных блоках — «Быстрые ответы» в Яндексе и «Вопросы по теме» в Google.

Что меняется в подходе к контенту

Раньше было достаточно полезного и интересного текста, технической оптимизации и хорошего ссылочного профиля. Теперь же этого мало. Чтобы контент попал в AEO- или GEO-блок, он должен быть:

• структурированным (с заголовками, списками, таблицами);
• оформлен с микроразметкой;
• с фактами, цифрами, проверенными данными;
• со ссылками на авторитетные источники;
• написанным просто и понятно — особенно для сложных тем.

Техническая база все еще важна — сайт должен быть быстрым, адаптивным, безопасным. Но даже если все параметры соблюдены, без правильно подготовленного под нейросеть контента шансы попасть в ответ AI-сервисов крайне низкие.

Как AEO и GEO влияют на выдачу и охваты

В условиях, когда нейросети закрывают значительную часть информационных запросов, поисковый трафик перераспределяется. Ответы от ИИ часто появляются на нулевой позиции, вытесняя даже сайты из топ‑3. Из-за этого трафик может снижаться, особенно на информационных ресурсах.

Например, по запросу «как приготовить пирог с яблоками» в выдаче может появиться любой из двух вариантов:

• Быстрый краткий ответ (AEO) — небольшой сниппет с пошаговым рецептом. Пользователь видит решение прямо на странице поиска и может не переходить на сайт.
• Расширенный ответ от ИИ (GEO) — большой сниппет с подборкой рецептов, советов и ингредиентов с разных источников. Внизу или рядом с цитатами обычно есть ссылки на использованные сайты — пользователь может перейти по ним и углубиться в тему.

По запросу «как приготовить пирог с яблоками» поиск Яндекса с Алисой показал развернутый ответ с несколькими рецептами и ссылками на них

Какой формат покажет поисковик — зависит от самого запроса и цели пользователя. Точно предсказать это нельзя.

Если вопрос простой и требует чёткого ответа — например, «сколько варить яйца» или «формула ROI» — система чаще показывает короткий сниппет (AEO) с готовым ответом прямо в поиске.

Быстрый ответ от Google на запрос «сколько варить яйца»

А вот если запрос сложный — например, «как разработать digital-стратегию» или «продвижение в соцсетях» — ИИ может собрать объёмный ответ на основе нескольких источников. Такой сниппет (GEO) содержит советы, примеры и ссылки, чтобы пользователь мог глубже погрузиться в тему.

Развернутый ответ в Яндексе со ссылками на источники

Поскольку пользователь получает ответ прямо в поиске, он чаще всего не переходит к классической выдаче и не заходит на сайты. Даже хорошо оптимизированный под SEO сайт в итоге может остаться незамеченным, если не попал в блоки с готовыми ответами. Поэтому, чтобы не терять охваты, бизнесу важно учитывать все три подхода — SEO, AEO и GEO.

Зачем оптимизировать контент под GEO и AEO

Вот бонусы, которые получат владельцы сайтов, оптимизированых под ИИ выдачу:

• Дополнительный трафик без затрат на рекламу. Всё больше пользователей ищут информацию не на сайтах, а через AI-ассистентов. По данным «Нейростата», нейросетями пользуются уже 33 % россиян. Если ваш контент адаптирован под такой формат, он может попасть в быстрые ответы и привести новых пользователей.
• Рост доверия к бренду. Ответы, сгенерированные ИИ, воспринимаются как надежные. Если нейросеть выбирает ваш сайт в качестве источника, это автоматически повышает авторитет компании в глазах аудитории.
• Более точное попадание в целевую аудиторию. ИИ учитывает контекст запроса, интересы и поведение пользователя. Это значит, что ваш контент увидят именно те, кто с высокой вероятностью заинтересован в продукте или услуге.
• Преимущество над конкурентами. Компании, которые уже адаптируют тексты под нейроформаты, получают больше видимости и охвата. Это особенно важно в нишах с высокой конкуренцией, где счет идет на каждый показ и переход.

Как ИИ формирует ответ на запрос

Для эффективной оптимизации контента под GEO и AEO важно понимать, как нейросеть анализирует запросы и формирует ответы. Хотя точные алгоритмы остаются закрытыми, основные принципы работы ИИ уже известны.

После получения запроса нейросеть выполняет несколько шагов:

1. Определяет смысл и контекст запроса, учитывая при этом историю поиска, местоположение и предпочтения пользователя.
2. Обращается к своей базе знаний и, если нужно, получает свежие данные из интернета в реальном времени.
3. Отбирает самые точные и полезные фрагменты из авторитетных источников.
4. Структурирует информацию, создавая понятный, лаконичный и информативный ответ, при необходимости добавляя ссылки на первоисточники.

Чтобы ваш контент попал в нейро-ответы, искусственный интеллект должен признать его релевантным, авторитетным, достоверным и легко воспринимаемым для пользователей.

Особенности GEO и AEO для Яндекса и Google

Google: ставка на SGE и принципы E-E-A-T

Генеративный поиск Google основан на технологии SGE (Search Generative Experience). Она активно развивается с 2023 года, а в 2025 стала доступна во всех странах. В SGE важную роль играет соответствие контента принципам E-E-A-T:

• Experience (опыт) — есть ли у автора практический или личный опыт в теме.
• Expertise (экспертиза) — насколько глубоко автор разбирается в вопросе.
• Authoritativeness (авторитетность) — насколько сайт и автор признаны авторитетами в этой области.
• Trustworthiness (достоверность) — можно ли доверять информации на странице.

Google отдельно подчеркивает важность оформления страницы. Хотя точные механизмы формирования нейроответов не раскрываются, известно, что алгоритм лучше «считывает» страницы, где есть структурированные элементы — заголовки, списки, инструкции, блоки FAQ. Это повышает шансы на попадание в Featured Snippets — расширенные ответы, которые показываются сверху основной выдачи.

Яндекс: учитываются поведенческие и локальные факторы

Для Яндекса важны поведенческие сигналы и пользовательский опыт: время на странице, возврат к выдаче, переходы по внутренним ссылкам. Эти данные помогают алгоритму оценить полезность и качество контента и всего сайта в целом.

Кроме того, Яндекс уделяет особое внимание локальным сигналам. Регион пользователя, упоминание конкретных городов и оптимизация контента под локальный поиск — все это повышает шансы на попадание в нейроответ, особенно для сервисных и географически ориентированных запросов.

Как и Google, Яндекс предпочитает использовать в качестве источника материалы с четкой структурой и лаконичной подачей. Эффективны форматы «вопрос — ответ», списки, таблицы, четкие определения, небольшие абзацы с выводами. Контент должен быть удобным, легко читаемым и полезным.

Еще один важный фактор — авторитетность текста. Яндекс отдает предпочтение материалам, созданным экспертами, с подтвержденными фактами, цифрами и ссылками на проверенные источники.

Как оптимизировать контент под GEO и AEO

Для попадания в нейро-ответы мало создать интересный и информативный контент. Материалы должны быть структурированными, логично оформленными и легко считываемыми для ИИ. Четкие заголовки, разметка, выделенные блоки, актуальные данные и факты — всё это повышает шансы на попадание в нейро-ответ.

Структурируйте контент

ИИ-алгоритмы делят текст на отдельные смысловые фрагменты — короткие, логично оформленные блоки, которые можно использовать в ответах. Чтобы повысить шансы попадания в AI-сниппет, важно адаптировать текст под такой формат:

• Используйте один заголовок h1 с ключевой фразой — он должен ясно отражать тему страницы.
• Разбивайте текст на логичные разделы с подзаголовками h2 и h3 — каждый блок должен быть тематически завершенным и раскрывать одну основную идею.

О тегах заголовков, подзаголовков и других важных тегах для SEO читайте здесь.

• Делите текст на небольшие абзацы длиной 3–5 предложений. Один абзац — одна законченная мысль.
• Добавляйте списки, таблицы, инфобоксы, графику — они помогают структурировать материал.
• Выносите краткий вывод или суть раздела в начало — это увеличивает шансы, что именно этот фрагмент будет выбран нейросетью для ответа.
• Добавляйте FAQ в конец статьи — короткие вопросы и ответы часто попадают в нейро-блоки. Как добавить на страницу микроразметку FAQ, подробно описали в этом материале.
• Избегайте перегруженных конструкций и сложных оборотов — чем проще и логичнее подана информация, тем выше вероятность ее попадания в AI-выдачу.

Блок FAQ на сайте с короткими вопросами и ответами

Используйте микроразметку

Поисковые системы и AI-платформы ориентируются не только на текст, но и на семантические сигналы — технические подсказки в коде. Они задаются с помощью микроразметки (например, Schema.org) и помогают алгоритмам «увидеть» ключевые элементы на странице: заголовки, инструкции, товары, отзывы. Это повышает шансы попасть в AI-выдачу и получить расширенные сниппеты.

Подходящие теги для GEO и AEO оптимизации:

• Article — выделяет структуру статьи (заголовок, автор, дата);
• FAQPage — подходит для блоков с вопросами и ответами;
• HowTo — используется для пошаговых инструкций;
• Product — описывает товары, цены и характеристики;
• Review — отображает оценки и отзывы;
• BreadcrumbList — формирует хлебные крошки и улучшает навигацию.

Проверить правильность разметки Shema.org можно в валидаторе Яндекс Вебмастера.

Так выглядит микроразметка в коде страницы

Используйте естественные запросы и их синонимы

Пользователи всё чаще ищут информацию с помощью голосового поиска или AI-ассистентов — не короткими ключами, а полными фразами, как в обычной речи. По данным Data Reportal, более 20% людей по всему миру используют голосовой поиск, треть таких запросов идет с мобильных устройств. В месяц совершается свыше миллиарда голосовых запросов — это серьезный тренд, который нельзя игнорировать.

AI-запросы отличаются от привычных — они длиннее, конкретнее и звучат естественно. Поэтому в текстах важно использовать не только короткие ключевые слова, но и разговорные формулировки: «как выбрать…», «что делать, если…», «почему не работает…» и так далее. Такие фразы лучше вставлять в заголовки, подзаголовки и первые абзацы — туда, куда в первую очередь «смотрит» ИИ.

Также полезно использовать синонимы и разные варианты формулировок — это поможет нейросети точнее понять тему и выбрать ваш контент в ответ. Собрать такие фразы можно с помощью Яндекс Вордстат и специальных программ для работы с семантикой. Подробный гайд по формированию полного семантического ядра найдете в этой статье.

Пример поиска запросов в Вордстате

PromoPult использует AI-алгоритмы при подборе ключевых слов и в оптимизации сайтов. Недавно в SEO-модуле появился новый тип проектов — «Динамическое SEO». Его преимущество в том, что умный алгоритм не только автоматически подбирает слова для продвижения, но еще и постоянно анализирует семантику: выявляет, какие ключи приносят трафик и конверсии, неэффективные фразы заменяет на новые. Вам не нужно самостоятельно заниматься подбором и актуализацией семантического ядра. За вас это сделает PromoPult.

, продвигайте сайт только по эффективным ключевым словам, получайте больше целевого трафика и конверсий.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID:2VtzqxRYDnx

Подкрепляйте информацию цифрами, фактами и ссылками

Чтобы текст попал в ответы нейросетей, он должен быть не только релевантным, но и максимально полезным и достоверным. Один из самых простых способов этого добиться — добавить в материал конкретные цифры, даты, факты, статистику и реальные примеры. Допустим, вместо абстрактного «услуга пользуется спросом» лучше написать: «во втором квартале 2025 года количество заказов выросло на 45%».

Чтобы структурировать текст и предоставлять информацию наглядно, используйте:

• таблицы с показателями и сравнениями;
• списки плюсов и минусов;
• блоки «до и после»;
• конкретные кейсы, цифры из аналитики;
• скриншоты, если пишете инструкцию.

Ссылки на авторитетные источники тоже усиливают доверие к тексту. Цитаты экспертов, аналитиков, упоминание исследований показывают, что вы не просто делитесь мнением, а опираетесь на проверенную информацию. Желательно также добавить ссылку на профиль автора и информацию о его профессиональном опыте.

Ссылки на исследования и авторитетные источники повышают доверие к тексту

Связывайте материалы сайта между собой

Современные ИИ оценивают не только отдельный текст, но и его взаимосвязь с другими материалами и общей тематикой сайта. Чем лучше ваш контент вписывается в общую структуру и связан с другими статьями, тем выше его релевантность и авторитет для алгоритмов.

Чтобы увеличить шансы попасть в нейро-ответы, добавляйте внутренние ссылки на связанные статьи и разделы. В каждом тексте подробно раскрывайте одну подтему, затем логично связывайте ее с другими материалами сайта.

Пример внутренней перелинковки

О том, как сделать эффективную внутреннюю перелинковку, у нас есть отдельная статья.

Техническая и внешняя оптимизация для попадания в AI-выдачу

Помимо контента, важно обратить внимание на техническую и внешнюю оптимизацию сайта. Вот что стоит учесть:

• Скорость загрузки. Алгоритмы ИИ и поисковые системы отдают приоритет страницам, которые быстро открываются. Чтобы ускорить загрузку, сожмите изображения, минимизируйте CSS и JS, подключите кэширование и удалите неиспользуемые плагины. Проверить скорость загрузки и получить советы по оптимизации можно в сервисах Seolik, PageSpeed Insights, PR-CY.

Подробный гайд по увеличению скорости загрузки — здесь.

• Адаптивность. Контент должен хорошо отображаться на всех устройствах — от десктопов до смартфонов. Большая часть голосовых и AI-запросов поступает именно со смартфонов, поэтому мобильная версия сайта должна быть удобной и быстрой. Проверить можно в Вебмастере, Website Planet, Adaptivator.

Инструкция и чек-лист по мобильной адаптации сайта — в этой статье.

• Чистый и валидный код. Используйте корректную микроразметку и проверяйте сайт в валидаторах, чтобы поисковые системы и ИИ без ошибок распознавали ключевые элементы страницы. Для проверки — HTML Validator Online, The W3C Markup Validation Service.

Подробно о том, как проверить валидность кода, читайте здесь.

• Безопасность сайта. HTTPS — обязательный стандарт. Без него ваш ресурс может получить пониженный рейтинг, пользователи будут меньше ему доверять.
• Качественные внешние ссылки. Для повышения авторитетности сайта старайтесь получить ссылки с тематически близких, проверенных ресурсов. Это повышает доверие алгоритмов к вашему проекту.

Соблюдение этих простых правил увеличит шансы попасть в ответы нейросетей и AI-сниппеты в выдаче.

Как доработать статью для попадания в нейро-ответы

Регулярно отслеживайте, какие нейро-ответы выдает ИИ по вашим целевым ключевым запросам. Если вашего сайта в них нет, а конкуренты уже там — внимательно проанализируйте их материалы. Обратите внимание, какую свежую информацию они добавили, какие полезные разделы включили и как глубоко раскрыли тему. Это поможет понять, что именно стоит улучшить в вашем тексте.

Также полезно задавать похожие вопросы напрямую ChatGPT, YandexGPT или другим ИИ-ассистентам. Обращайте внимание на источники, которые они упоминают в ответах — отчеты, исследования, экспертные мнения. Если вы создадите похожий качественный контент на своем сайте, шансы попасть в нейро-ответы значительно вырастут.

8 советов для доработки статьи под ИИ

• Обновите информацию, добавьте свежую статистику, факты и цифры.
• Включите в статью пошаговые инструкции, FAQ, чек-листы, гайды, инфографику.
• Улучшите структуру с помощью подзаголовков, списков, таблиц и выделений.
• Добавьте ссылки на авторитетные источники и исследования.
• Проверьте текст на наличие ключевых фраз и их синонимов в естественной форме.
• Улучшите читаемость, разбейте длинные и сложные предложения на более простые, разделите текст на небольшие абзацы и выделите ключевые мысли.
• Добавьте внутренние ссылки на релевантные статьи вашего сайта и внешние ссылки на проверенные сервисы, которые помогут пользователю решить задачу.
• Позаботьтесь о технической оптимизации — добавьте микроразметку, ускорьте загрузку сайта и убедитесь, что он доступен для поисковых роботов.

Эти шаги помогут сделать статью не только полезной для пользователей, но и привлекательной для нейросетей, повышая шансы попасть в нейро-ответы и на нулевую позицию в выдаче.

Алексей Штарев

CEO PromoPult

Источник: blog.promopult.ru