Mobile First от Google: как подготовить сайт к индексации в 2025 году
Эта статья поможет узнать больше про то, как Google сейчас оценивает сайты, на что смотрят поисковые боты и как сделать мобильную версию эффективным инструментом для вашего бизнеса.
Чтобы не отставать от требований Google и оставаться на вершине выдачи, нужно понимать, как работает Mobile First в 2025 году.
Что такое Mobile First и зачем он нужен
В 2019 году Google публично заявил о том, что теперь для индексации поисковик будет смотреть в первую очередь на мобильную версию сайта. Такой подход к SEO компания назвала термином Mobile First — «мобильный в первую очередь».
Переход к новой модели стал ответом на то, что все больше людей пользуются интернетом с мобильных устройств. К моменту запуска Mobile First доля заходов в сеть со смартфона или планшета была практически равна доле захода с персональных компьютеров. По данным Statista, в 2025 году мобильный трафик составляет более 62% от общего объема использования интернета по всей планете.
Переместив фокус на мобильные версии сайтов, Google учел эти современные реалии. Сейчас на первые позиции в поиске выходят те, кто успешно адаптирует свои страницы для разных сценариев и предлагает удобство использования на небольших экранах.
С помощью мобильного приоритета Google добился сразу нескольких целей:
Владельцы сайтов стали размещать один и тот же контент на разных версиях, не урезая мобильную версию.
Посетители сайтов получают полноценный пользовательский опыт с любого устройства.
Механизм индексации стал единым для разных платформ.
Как работает Mobile First
Анализ и оценка сайта происходит автоматически. Поисковые роботы переходят по ссылкам, сканируют каждую страницу и добавляют ее контент в огромную базу данных — индекс Google.
Раньше компания использовала две версии роботов: мобильный Googlebot Smartphone и десктопный Googlebot Desktop. Каждый из них имитировал действия разных пользователей: смартфона и десктопа соответственно. После введения Mobile First все операции обрабатываются только через Googlebot Smartphone.
Чтобы понравиться этому поисковому боту, сайт должен быть заточен под использование со смартфонов и планшетов. Алгоритмы оценивают удобство интерфейса, наполненность контентом, скорость обработки медиа и другие параметры. Метатеги и технический код страниц тоже сканируются в мобильном варианте.
Дизайн сайтов с учетом Mobile First
Хотя сам по себе Mobile First — механизм индексации в Google, этот подход значительно изменил то, как сейчас выглядит интернет. Новые правила Google повлияли на то, как мы разрабатываем сайты, если хотим добиться максимальных результатов в выдаче поисковика.
UX мобильных версий стал предлагать полноценную функциональность. Теперь мы можем узнать схему проезда, сделать заказ или посмотреть видео без помощи десктопа. Даже облегченные мобильные страницы на отдельном поддомене с предложением «открыть версию для компьютера» ушли в прошлое. Их место занял адаптивный дизайн или сайты, изначально созданные для отображения на экране смартфона.
Mobile First и Mobile Friendly в дизайне
Понятие Mobile First часто используют, чтобы описать особый подход к дизайну. Теперь многие разработчики берутся за проекты в первую очередь с мобильной стороны и относятся к этой версии сайта как к основной. Это позволяет сразу подстраивать весь контент под требования поисковика и ожидания пользователей.
Термин Mobile Friendly применяется, чтобы оценить готовность сайта к использованию на мобильных устройствах.
Чтобы провести анализ вашего сайта и получить рекомендации по улучшению SEO, можно использовать инструмент Анализ сайта. Вы ознакомитесь с более чем 80 показателями: метрики, ссылки на сайт и поисковые запросы, внутренняя оптимизация, посещаемость, техническое состояние и т.д.
Такая проверка пригодится и для страниц, которые адаптируются под смартфоны с десктопа, и для сайтов, сделанных по методу Mobile First.
Интерфейс инструмента для анализа сайта: внутренняя оптимизация
Интерфейс инструмента для анализа сайта: техническое состояние
Мобильная версия или адаптивный дизайн
Один из способов реализации Mobile First — создание отдельной мобильной версии. Обычно она размещается на поддомене вида m.site.com и дублирует основную версию.
Более современный способ сделать свой сайт Mobile Friendly — использовать адаптивный дизайн. Это метод верстки, при котором контент не дублируется для разных устройств, а подгоняется под размер экрана.
И у мобильной версии, и у адаптивного дизайна есть свои плюсы и минусы. Тем не менее, именно адаптивный подход сегодня считается стандартом веб-разработки и рекомендуется Google для соответствия Mobile First.
Мобильная версия
Адаптивный дизайн
Преимущества
Удобно использовать со смартфонов.
Можно создать облегченную версию страницы.
Удобно использовать с любого устройства.
Общий URL и код для всего содержимого.
Не нужно дублировать контент.
Общее SEO для всех версий.
Недостатки
Контент нужно дублировать на обе версии.
Требуется настройка редиректов и атрибутов.
Поддомен не учитывается в SEO-статистике основной версии.
Сложность в разработке макетов.
Более высокий вес страниц.
Примеры мобильного дизайна
Адаптивный дизайн — самый распространенный способ создания удобной и полноценной версии сайта для просмотра со смартфона. Нагляднее всего его удобство видно на страницах с контентом, который выстроен по сетке.
При просмотре с десктопа на сайте сервиса Airbnb есть поисковая строка и карточки с популярными предложениями.
На смартфоне строка поиска представлена в компактном варианте, а карточки масштабируются под ширину устройства.
Если сайт состоит из нескольких разделов, при разработке мобильного варианта их могут убирать в меню-бургер или добавлять отдельные кнопки, ведущие на них. Тогда сайт становится похож на мобильное приложение.
Одна из главных особенностей Т—Ж — тематические потоки и пользовательские сообщества, в которые можно перейти с главной страницы сайта.
На смартфоне центральная роль отведена новостной ленте, а для дополнительных разделов реализованы кнопки в нижней строке.
Классические мобильные версии на отдельных поддоменах постепенно уступают место адаптивным вариантам. Но не все крупные сайты спешат перенимать новые принципы. В их число входит, например, «ВКонтакте». Соцсеть сохранила поддомен, хорошо оптимизированный для мобильного просмотра.
При заходе со смартфона сайт ВК автоматически переводит пользователя на адрес m.vk.com. Внизу страницы расположена ссылка на версию для компьютера, которую сегодня можно встретить все реже.
Преимущества Mobile First для бизнеса
Вот несколько ситуаций, в которых качественный мобильный дизайн и проработанное SEO становятся залогом успеха.
Сфера
Ситуация
Как поможет мобильный сайт
Туризм
Приехав в другой город, турист захотел осмотреть достопримечательности и посетить местные заведения. Он уже вышел из отеля, поэтому будет принимать решения по ходу маршрута.
Хорошо настроенное SEO и быстродействие страниц принесет вам нового клиента, а посетителю — яркие впечатления от знакомства с вами.
Развлечения
Компания друзей встречается вечером после работы или выбирается погулять на выходных. Кому-то захотелось в караоке, и вот все достают телефоны и начинают искать варианты поблизости.
Сайт с подробным описанием услуг, фотографиями кабинок и списком песен значительно увеличит шансы на то, что выберут именно вас.
Одежда
Пользовательница соцсети заметила симпатичный пиджак на видео, листая ленту в кровати. Она готова сделать спонтанную покупку, если найдет похожую модель через поисковик.
Оформить заказ в вашем интернет-магазине помогут продуманные ключевые слова, возможность увидеть товар со всех ракурсов и удобная корзина.
Во всех этих вариантах важную роль играет доступность и скорость, которую предлагает мобильный сайт. В этом он выигрывает даже у приложения, которое нужно сначала скачать, а потом войти в него.
Проверить скорость вашего сайта можно через специальные сервисы: например, с помощью этого инструмента. Вы увидите, как быстро ваш сайт будет загружаться в браузере у пользователя: отдельно на мобильной версии, и на десктопе.
Интерфейс инструмента для проверки скорости сайта.
Интерфейс инструмента для проверки скорости сайта.
Как Mobile First влияет на SEO
Стандарт Mobile First разворачивался поэтапно, и часть сайтов еще долго индексировалась по старым правилам. Google объявил о завершении перехода 5 июля 2024 года.
Для всей индустрии новая политика Google стала сигналом того, что сайтам требуется пересмотреть свое отношение к SEO. Раньше можно было вырваться вперед за счет ключевых слов и хорошей ссылочной массы. Сейчас к этому добавились другие факторы, влияющие на пользовательский опыт: удобство интерфейса, скорость загрузки, читаемость текста.
Сайты без мобильной версии или с плохой адаптацией для смартфонов сильно теряют в рейтинге. Они могут оказываться в конце выдачи, даже если с текстовым контентом для SEO у них все в порядке.
Как подготовить сайт к оптимизации Mobile First.
Вот как можно улучшить SEO согласно требованиям Google:
Замените большие файлы и тяжелый код, чтобы сайт загружался быстрее.
Учтите, что на мобильном экране лучше выглядят компактные тексты, разбитые на короткие абзацы.
Текст и элементы интерфейса должны хорошо читаться — подберите подходящие шрифты и их размер.
Не перегружайте экран лишними кнопками и баннерами, оставьте только самое важное.
Любые элементы CTA должны быть активными и вести на релевантные страницы.
Почитать по теме: Как оптимизировать сайт для мобильных: 14 правил мобилопригодного сайта
Частые проблемы при переходе на Mobile First
Проблемы с ранжированием по принципу Mobile First могут возникнуть, если:
Адаптивный дизайн оказывается слишком тяжелым и медленно работает.
Используются сложные виджеты, которые долго загружаются.
Важный контент виден не сразу, а требует нажатия кнопки или раскрытия меню.
Удалены или спрятаны изображения и видео.
Не все элементы HTML, CSS или JS доступны в мобильной версии.
Ошибки, убивающие мобильную индексацию
Подробно рассмотрим некоторые ошибки, которые касаются мобильной версии.
Различия в контенте двух версий сайта
Напоминаем: в индекс поисковика не попадает то, что Google не видит на мобильной странице. Даже если более полное содержимое есть в десктопной версии.
Если вы относитесь к мобильной версии как к краткому пересказу «основной» версии, значительная часть пользователей может не получить нужную информацию или вовсе не увидит ваш сайт в поиске.
Да, разработчики могут сократить тексты и скрыть некоторые элементы, чтобы подогнать внешний вид под маленькие экраны, но это плохо скажется на рейтинге. То же касается и SEO-элементов — title, description и заголовков.
Неправильные настройки атрибутов
Одинаковое содержание разных страниц может восприниматься поисковиком как копирование, что может негативно сказаться на SEO. Чтобы этого не происходило, нужно корректно прописывать атрибуты страниц, когда вы дублируете мобильную версию на другом URL.
rel=”canonical” говорит, что текущая версия страницы является основной, а значит и предпочтительной для индексации. С учетом Mobile First канонической логично делать именно мобильную страницу.
С помощью rel=”alternate” можно прописать альтернативные версии страницы. Так Google увидит, что это не просто копия страницы, а ее вариация для другого языка или платформы.
Некоторые владельцы исключают мобильную версию сайта из robots.txt, чтобы попытаться вести трафик на десктоп и не беспокоиться об атрибутах. Но в таком случае поисковый бот, работающий по принципу Mobile First, вообще не увидит ваш сайт и не сможет добавить его в индекс.
Проблемы дизайна
Для алгоритмов важен дизайн страниц и его пригодность для небольших экранов. Если текст на сайте приходится приближать, а в меню можно промахнуться и нажать не туда, это признак плохо проработанного UX. Потенциальные проблемы для посетителей отражаются на индексации, когда их замечает Googlebot.
По мнению пользователей Reddit, государственные сайты — одни из самых уродливых, когда дело касается мобильного дизайна.
Рекомендации от Google по реализации Mobile First
Советы по Mobile First из первых рук собраны в справочных материалах Google. Компания подробно рассказывает про то, как подружить ваш сайт с этим механизмом индексации и избежать многих описанных выше проблем.
Используйте адаптивный дизайн
Адаптивный подход позволяет создать единый проект для десктопа и мобильных устройств. Такие сайты требуют меньше усилий для работы и отлично подстраиваются под любой сценарий использования. Google утверждает, что это самый эффективный и современный подход к Mobile First.
Есть и альтернативные варианты:
Динамический показ. На разных устройствах используется одинаковый URL, но показывается разный код HTML.
Отдельные URL для разных версий. Классический пример — мобильная версия на отдельном поддомене.
Google не исключает использование этих способов, но отмечает, что их реализация потребует дополнительных действий.
Обеспечьте Google доступ к вашему контенту
Поисковые роботы должны иметь возможность видеть ваши страницы и их содержимое, чтобы добавлять их в индекс Google, поэтому:
Не блокируйте ссылки с помощью атрибутов disallow и robots.
Не прячьте важный для SEO контент за дополнительными действиями — раскрывающимися элементами, кнопками и т.д.
Размещайте одинаковый контент и данные во всех версиях
Google тщательно проверяет соответствие содержания сайтов между разными версиями. Без этого поисковый робот может решить, что это два разных сайта, что может привести к проблемам с SEO.
Публикуйте на мобильной версии тот же контент, что и на десктопной.
Структурируйте данные одинаково для обеих версий.
Прописывайте одинаковые метаданные для заголовков и описаний.
Проверьте видео и изображения
Визуальный контент может сыграть критическую роль в том, как себя ведет сайт. Google не должен сталкиваться с долгими загрузками или битыми файлами.
Используйте оптимальные веб-форматы: например, JPEG, PNG, WebP для фото и MP4, MOV и WebM для видео.
Публикуйте качественные изображения в обеих версиях.
Используйте одинаковые теги и названия файлов для всех платформ.
Размещайте фото и видео там, где они видны пользователю.
Советы для мобильных версий с отдельными URL
Если вы делаете мобильную версию на альтернативном адресе:
Подтвердите право собственности на обе версии сайта в Google Search Console.
Создайте одинаковые страницы для сообщений об ошибках и убедитесь, что они работают корректно.
Не используйте фрагменты URL — части ссылок, которые начинаются с #.
Проверьте атрибуты href=lang, canonical и alternate, а также настройки robots.txt.
Обеспечьте достаточную мощность серверов, чтобы они могли справиться с повышением мобильной индексации.
Что по итогам
Mobile First — важная концепция для SEO в 2025 году. Сегодня это основной алгоритм для индексации в Google. Правильная адаптация вашего сайта к Mobile First поможет вам занимать первые места в выдаче и сделать ваш сайт более видимым для клиентов.
Для успеха вам потребуется сайт, удобный для клиентов и понятный для поисковых роботов. Вся информация должна быть оптимизирована для экрана смартфона, хорошо читаться и — буквально — быть как на ладони.
Возьмите под контроль продвижение своего сайта Исправьте ошибки, которые мешают сайту выйти в топ, и вы увидите рост трафика и дохода. Анализировать 🔍 Подпишись на @prcynews в телеграм — оставайся в курсе последних SEO новостей и свежих материалов.
Автор:
Влад Андрюхин
Источник