Crocodile Effect в SEO: как не попасть к аллигатору в пасть

В статье расскажем о том, что такое «эффект крокодила» в SEO и как с ним справиться.

Если по вашим отчетам из сводок по поисковым системам количество показов растет, а количество кликов падает, вы не одиноки. Вы наблюдаете то, что в западных SEO блогах и все больше у нас называют «эффектом крокодила». Также это явление называют пастью крокодила, эффектом аллигатора или великим разделением между показами и кликами.

Это очень распространенная проблема в современном SEO с тех пор, как Google представил AI Overviews, а Яндекс — поиск с Алисой. Эксперты Kokoc.com (Kokoc Performance) рассказали, почему от укуса крокодила так больно и как закрыть эту зубастую пасть.

Что такое Crocodile Effect

Эффект пасти крокодила (иногда его также называют эффектом аллигатора) — это расхождение между количеством показов и кликов, вызванное поисковыми функциями на базе искусственного интеллекта, которое обычно отображается на аналитических панелях, таких как Google Search Console.

В панели GSC этот эффект очень хорошо виден, и именно из-за наглядной визуализации на графиках он и был назван так.

Верхняя челюсть крокодила — количество просмотров вашего контента увеличивается.

Нижняя челюсть крокодила — количество кликов не увеличивается или уменьшается, пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом и не посещают его.

Со временем щель расширяется и напоминает открытую пасть крокодила. Она открывается всё шире — и очень быстро. Это не ошибка в ваших отчетах. Это новая реальность поиска на основе искусственного интеллекта.

Как работает эффект аллигатора

1. Ваш контент используется для создания блоков с ответами на основе ИИ прямо в результатах поиска и попадает в нулевую выдачу (она же Zero-click выдача, она же сводки от ИИ, блоки быстрых ответов на запрос пользователя прямо на странице поиска, без перехода на сайты из поиска).

2. Пользователи получают информацию, не переходя по ссылке на источник.

3. И сводка ИИ, и обычный список результатов поиска считаются показами.

4. Количество переходов по ссылкам резко сокращается, поскольку у пользователей меньше стимулов посещать ваш сайт, они решили свою задачу сразу на странице поиска.

Пасть крокодила — примеры из поиска

1 пример: пользователь вводит запрос «iphone 16 pro max и iphone 16 pro сравнение» в Яндексе — Поиск с Алисой выводит ему сгенерированный ответ.

2 пример: пользователь вводит запрос «что такое снилс» в Google и получает Обзор от ИИ.

3 пример: пользователь вводит запрос «makita hr2470 отзывы» в Яндексе — Поиск с Алисой выводит сгенерированный структурированный ответ из множества отзывов.

Добро пожаловать в Zero-Click выдачу — новую реальность. Если не перестраиваться, дальше для SEO будет только хуже. Если ваша стратегия продвижения основана по большей части на контенте, то реальность для вас сурова.

Почему происходит эффект крокодила

Почему разрыв между просмотрами и кликами растет? Ключевая причина этого явления — набирающие обороты обзоры искусственного интеллекта от поисковых систем прямо на странице выдачи.

Сводки от ИИ — это очень удобно для пользователей:

Мы видим, что поведение пользователей на страницах поиска кардинально изменилось. Да, ответы на запросы в поисковой выдаче без перехода по ссылке были и раньше, но сейчас они стали настолько качественными благодаря ИИ, что пользователю практически нет смысла переходить по ссылкам из поиска для информационных запросов.

В первую очередь новая реальность отразилась на информационных сайтах, коммерческих пока коснулась не сильно, но все еще впереди. Возможно, скоро мы будем наблюдать, как при запросе «купить iphone» в сводке будет выводиться агрегированный ответ:

И конечно, если это наберет популярность, в ответах будет появляться платная контекстная реклама.

Важный момент: на пятки сводкам ИИ в поисковых системах наступает поиск ответов в самих нейросетях напрямую. И возможно так же, как сейчас мы боремся за трафик из поиска, который уходит сводкам ИИ, в недалеком будущем и мы и поисковые системы будем вместе бороться за клики на наши сайты, упоминания наших компаний или брендов в ответах нейросервисов Chat GPT, Giga Chat, Gemini, и т.д.

Почему от укусов становится так больно

1. Много показов — это хорошо, но когда они не приводят к посещениям и продажам — становится больно. Просто быть полезным и давать лучшие ответы — не лучший результат в деньгах для бизнеса.

2. Показы растут, но реальный поисковый трафик, который более привычен для воронки SEO-канала, падает. Становится еще больнее. Нужно проводить очень много кропотливой и разносторонней работы над сайтом, чтобы он начал конвертироваться в деньги. Прямой зависимости «Много показов/трафика — Много заказов» уже может не быть.

3. Нужно отвечать на вопросы собственников бизнеса, которые продвигают свои сайты. Они точно будут спрашивать: почему падают трафик и продажи? Что делать? Аааай, как больно, невыносимо терпеть!

Некоторым клиентам не хочется погружаться во все изменения SEO и принимать их. Но если у сайта 10 лет назад был трафик 10 000 посетителей, не факт, что он останется таким же и сейчас. SEO живой инструмент, зависящий не только от специалистов, но и от веяний рынка, новых алгоритмов, даже изменений в обществе.

Улучшите ваш сайт

Подключите свой сайт к нам, чтобы отслеживать позиции и выявлять ошибки с максимальным комфортом. Вы будете получать уведомления обо всех изменениях на вашем сайте в течение суток — еще до того, как проблема станет серьезной.

Подключить

Как обнаружить, открылась ли пасть крокодила у вашего сайта

Если вы не следите за ситуацией внимательно, то можете пропустить первые признаки. Разберемся, как их распознать.

1. Откройте панель Google Search Console –> Эффективность –> Результаты поиска

2. Сравнить:

3. Попеременно устанавливайте фильтр: за последние 3 /6 /12 месяцев

И возможно, на линейном графике вы увидите того самого крокодила с пастью.

4. Дополнительно можно включить «Средний CTR» и «Средняя позиция» для более глубокого анализа.

Какие метрики видны чаще всего при таком эффекте

Линия показов движется вверх:

Линия кликов остается неизменной или снижается:

Средний CTR постепенно снижается:

Средняя позиция улучшается или остается неизменной:

Это и есть эффект крокодила в действии:

Великое разделение случилось. Что делать?

Разберемся, какие могут быть стратегии для SEO, чтобы избежать или нивелировать этот эффект.

Стратегия 1 — попадание в блоки нулевой выдачи со сводками от ИИ

Если вы не будете попадать в генеративные ответы, то и работать будет не с чем. Устрашающе красивого оскала крокодила вы не увидите, так как и показы и клики будут падать, потому что поисковые системы не будут пользоваться контентом с вашего сайта для формирования ответа от ИИ. Но это не наш путь — мы постараемся закрепиться в нулевой выдаче.

Четких инструкций, как постоянно присутствовать в сводках от ИИ, нет, потому что:

Но есть универсальная база, которая поможет повысить видимость в генеративном поиске:

1. Индексация контента.

Обеспечьте индексацию документа для ботов LLM-агентов:

2. Структурируйте текст. Используйте иерархию заголовков , маркированные и нумерованные списки

3. Не усложняйте текст. Одна мысль – одно предложение/абзац.

4. Используйте микроразметку schema.org.

5. Приводите актуальную информацию: факты, цифры, статистику. Модели ИИ это любят.

6. Подчеркивайте экспертизу ссылками или цитатами из авторитетных источников.

7. Повышайте авторитет в нише: публикуйте подробный контент по нишевым темам, в которых вы можете быть лучшим источником информации.

8. Давайте четкие и прямые ответы на распространенные вопросы, используйте блоки FAQ.

Почитать по теме: Как оптимизировать контент для ИИ-поиска (и как AEO и AIO меняют поисковые алгоритмы)

Стратегия 2 — продвижение бренда и экспертов

Google часто упоминает названия брендов, компаний и экспертов в контенте, созданном искусственным интеллектом. Так как ИИ важно подчеркнуть, что информация дана экспертами, а не сгенерирована самой LLM, и тем самым не может содержать галлюцинаций, которые свойственны контенту, сформированному только через ИИ.

1. Убедитесь, что ваш бренд узнаваем, авторитетен и запоминается. Как это понять?

Бренд узнаваем, если:

Бренд авторитетен, если:

Бренд запоминается, если:

2. Оптимизируйте свой контент. Продвижение бренда — отдельная тема, со стороны SEO нужно, чтобы были брендовый спрос в Яндекс Вордстат и прямой брендовый трафик из поисковых систем на сайт.

3. Добавляйте в контент авторство и цитаты экспертов.

Стратегия 3 — работа над CTR в ответах от ИИ

1. Используйте заголовки для привлечения внимания, убедительные призывы к действию.

2. Предлагайте эксклюзивную информацию или дополнительный контент для просмотра/скачивания по ссылке. Например, статья «Топ-10 лучших газонокосилок» может содержать гиперссылки на более полный материал или важные ответвления. Например: мы сравнили более 100 газонокосилок, полную сравнительную таблицу смотрите по ссылке.

3. Добавьте визуальные инструменты для взаимодействия пользователя с сайтом (кнопки, калькуляторы, лид-магниты, формы, видео и т.д.)

Стратегия 4 — более частные ответы на страницах вместо обширных тем

Обзоры ИИ очень часто основаны на узкоспециализированном контенте, который точно соответствует намерениям конкретного пользователя. Разделяйте обширные темы и ответы на более частные. Это поможет в большей доле случаев показываться при частных запросах. А при общих запросах формировать один, скомпонованный из нескольких частных.

Как пример, при написании одной статьи «Как написать продающий текст?» можно делать контент-хаб статей. Контент-хаб состоит из главной статьи, которая предоставляет обзор темы, и кластерных страниц (подстраниц), содержащих детальную информацию по конкретным подтемам:

Стратегия 5 — аналитика и мониторинг. Изменение критериев успешности сайта

1. Сами по себе клики больше не являются лучшим показателем ценности. Старая воронка: Показ → Клик → Сайт → Заявка уже не работает, как раньше.

2. Отслеживайте показы и клики отдельно: не заостряйте внимание на росте количества показов. Внимательно следите за показателями кликабельности и конверсии. А самое главное — отслеживайте показатели, применимые к бизнесу: заявки, звонки, лиды.

3. Видимость и влияние на процесс покупки на странице поиска — даже без клика — теперь играют ключевую роль.

Стратегия 6 — видимость в других нейросетях

Теперь дело не только в поисковых системах. Пользователи также ищут информацию с помощью таких инструментов как Chat GPT, Giga Chat, Gemini, и т.д. На рынке давно есть инструменты для отслеживания видимости, в скором времени их станет еще больше. А часть пользователей из поисковых систем перетечет напрямую в поиск внутри нейросетей. Нужно чутко отслеживать тренды, чтобы не остаться за бортом.

✉️ Еженедельная рассылка

Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю будем отправлять на ваш email свежую статью из блога и другие полезные для продвижения материалы.

Пасть крокодила — не проблема, а новая реальность SEO

Эффект крокодила — серьезный вызов для современных SEO-специалистов, но нужно понимать, что это новая реальность SEO. При правильном подходе он может стать возможностью для развития новых стратегий продвижения. Главное — адаптироваться к изменениям и постоянно совершенствовать свои методы работы с контентом.

Возьмите под контроль продвижение своего сайта Исправьте ошибки, которые мешают сайту выйти в топ, и вы увидите рост трафика и дохода. Анализировать 🔍 Подпишись на @prcynews в телеграм — оставайся в курсе последних SEO новостей и свежих материалов.

Автор:
Влад Андрюхин
Источник