Переезд на новый домен без потери трафика

Смена домена — одно из самых рискованных событий в жизни сайта. Ребрендинг, объединение проектов, выход на новый рынок, покупка более удачного адреса — причины бывают разные, но последствия неудачного переезда одинаковы: проседание позиций, выпадение страниц из индекса, потеря трафика на месяцы. Иногда — навсегда.

Хорошая новость в том, что поисковые системы умеют корректно обрабатывать переезды. Google и Яндекс рассчитаны на то, что сайты меняют адреса, и при правильной подготовке трафик либо почти не проседает, либо восстанавливается за несколько недель. Плохая новость — правильная подготовка требует внимания к десяткам деталей. Разберём весь процесс по этапам.

Чего ожидать

Даже при идеальном переезде небольшие колебания трафика нормальны. Поисковикам нужно время, чтобы просканировать новые адреса, перенести на них сигналы и переиндексировать сайт. Обычно это занимает от нескольких недель до нескольких месяцев в зависимости от размера сайта и частоты его сканирования.

Важно заранее договориться с руководством об ожиданиях: временная просадка возможна, а цель переезда — не потерять трафик в долгосрочной перспективе. И не стоит совмещать смену домена с другими крупными изменениями — редизайном, сменой CMS, перестройкой структуры URL. Если что-то пойдёт не так, вы не сможете понять, что именно стало причиной.

Этап 1. Подготовка

Проверьте новый домен

Если домен куплен, а не зарегистрирован с нуля, проверьте его историю: не использовался ли он для спама, нет ли на него токсичных ссылок, не было ли санкций. Посмотрите архивные версии сайта в веб-архиве, проверьте ссылочный профиль в сервисах анализа ссылок. Домен с плохой историей может обнулить все усилия.

Соберите полный список URL

Вам нужен список всех адресов старого сайта, которые имеют значение:

• страницы из sitemap.xml;
• результаты краулинга сайта (Screaming Frog или аналог);
• страницы, получающие трафик, из Метрики и Google Analytics за последний год;
• страницы, получающие внешние ссылки, из Search Console, Вебмастера и сервисов анализа ссылок;
• страницы из выдачи по данным Search Console и Вебмастера.

Объедините всё в одну таблицу и удалите дубли. Часто оказывается, что на внешних ресурсах живут ссылки на страницы, которых нет ни в sitemap, ни в навигации, — их тоже нужно учесть.

Зафиксируйте исходные показатели

Сохраните данные до переезда: трафик по каналам, позиции по ключевым запросам, количество проиндексированных страниц, клики и показы по страницам, конверсии. Без этого невозможно будет оценить результат и найти проблемы.

Составьте карту редиректов

Для каждого старого URL определите новый. Лучший вариант — когда структура адресов не меняется и меняется только домен: old.ru/catalog/item → new.ru/catalog/item. Тогда редиректы настраиваются одним правилом.

Если структура всё-таки меняется, составьте таблицу соответствий страница-в-страницу. Каждая старая страница должна вести на максимально близкую по смыслу новую. Не перенаправляйте всё на главную — поисковики воспринимают такие редиректы как мягкие ошибки 404, и сигналы старых страниц теряются.

Этап 2. Настройка нового сайта

Разверните сайт на новом домене

Перенесите сайт на новый домен и проверьте его работу. Пока идёт подготовка, закройте новый сайт от индексации — лучше паролем, а не через robots.txt, чтобы не забыть снять запрет.

Обновите внутренние ссылки

Все ссылки внутри сайта должны вести на новый домен напрямую, без редиректов. Проверьте меню, футер, хлебные крошки, ссылки в текстах, изображения, скрипты, стили.

Обновите технические элементы

• rel=“canonical” — на новые адреса;
• hreflang для многоязычных сайтов — на новые адреса;
• sitemap.xml — только новые URL;
• robots.txt — проверьте правила и укажите новую карту сайта;
• микроразметка — адреса и данные организации;
• Open Graph и другие метатеги с абсолютными адресами.

Настройте HTTPS

Сертификат для нового домена должен быть установлен и действителен до момента переезда. Все версии домена — с www и без, с http и https — должны перенаправлять на одну основную.

Перенесите аналитику

Проверьте, что счётчики Метрики и Google Analytics работают на новом домене. Обновите цели, фильтры, исключения собственного трафика, настройки междоменного отслеживания. Обновите адреса в рекламных кабинетах и в связанных сервисах.

Этап 3. Запуск

Настройте 301-редиректы

В день переезда включите постоянные редиректы с кодом 301 со всех старых адресов на новые. Ключевые правила:

• только 301, а не 302 и не JavaScript-перенаправления;
• без цепочек: старый URL должен вести на конечный новый за один шаг;
• с сохранением параметров, если они значимы;
• с проверкой на выборке адресов сразу после включения.

Откройте новый сайт для индексации

Снимите пароль, проверьте robots.txt и мета-теги robots на ключевых страницах.

Сообщите поисковикам

Google Search Console. Добавьте и подтвердите новый ресурс. В настройках старого ресурса воспользуйтесь инструментом «Изменение адреса» — он сообщает Google о переезде и ускоряет перенос сигналов. Инструмент проверяет наличие редиректов с главной страницы и подтверждение прав на оба ресурса. Отправьте новую карту сайта.

Яндекс Вебмастер. Добавьте и подтвердите новый сайт. Яндекс определяет переезд по 301-редиректам и объединяет старый и новый адреса в группу зеркал, выбирая новый домен главным. Следите за статусом в разделе, посвящённом переезду и зеркалам. Отправьте новую карту сайта и при необходимости важные страницы на переобход.

Обновите внешние присутствия

• Карточки организации в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile.
• Профили в соцсетях, каталогах, маркетплейсах, агрегаторах.
• Подписи в email-рассылках и шаблонах писем.
• Ссылки в рекламных кампаниях.

Обратитесь к владельцам ключевых ссылок

Редиректы передают сигналы, но прямая ссылка надёжнее. Свяжитесь с владельцами самых ценных ссылающихся сайтов и попросите обновить адреса. Начните с тех, кто приносит больше всего трафика и авторитета.

Этап 4. Мониторинг

Первые недели после переезда — самые важные. Ежедневно или раз в несколько дней проверяйте:

• Редиректы. Краулингом старого списка URL убедитесь, что все возвращают 301 на правильные страницы, без цепочек и ошибок.
• Ошибки 404 на новом сайте в Search Console, Вебмастере и логах сервера.
• Индексацию. Число проиндексированных страниц нового домена должно расти, старого — снижаться.
• Трафик и позиции в сравнении с исходными данными.
• Конверсии. Работают ли формы, корзина, цели.
• Логи сервера. Сканируют ли роботы новый сайт.

Если какой-то раздел теряет трафик сильнее остальных, проверьте его редиректы и индексацию в первую очередь.

Как долго держать редиректы

Как можно дольше. Google рекомендует сохранять редиректы минимум год, а лучше — бессрочно. Старый домен стоит продлевать и не отпускать: если он истечёт и его зарегистрирует кто-то другой, вы потеряете все ссылки, которые на него ведут, а новый владелец получит возможность использовать вашу историю.

Частые ошибки

• Все редиректы на главную вместо постраничного соответствия.
• Редиректы 302 вместо 301.
• Цепочки редиректов из-за старых перенаправлений внутри сайта.
• Забытый запрет индексации на новом домене.
• Совмещение переезда с редизайном и сменой структуры.
• Отключение редиректов через несколько месяцев.
• Неперенесённые счётчики и цели — и, как следствие, невозможность оценить результат.
• Переезд в сезон пиковых продаж. Выбирайте период с минимальным трафиком.

Чек-лист переезда

1. Проверена история нового домена.
2. Собран полный список старых URL.
3. Зафиксированы исходные показатели.
4. Составлена карта редиректов страница-в-страницу.
5. Сайт развёрнут и проверен на новом домене.
6. Обновлены внутренние ссылки, canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, микроразметка.
7. Установлен SSL-сертификат.
8. Перенесены аналитика и цели.
9. Включены 301-редиректы, проверены на выборке.
10. Новый сайт открыт для индексации.
11. Поисковики уведомлены: изменение адреса в Search Console, новый сайт в Вебмастере, карты сайта.
12. Обновлены внешние профили и ключевые ссылки.
13. Налажен ежедневный мониторинг на первые недели.
14. Старый домен продлён на годы вперёд.

Вывод

Переезд на новый домен не обязан стоить трафика. Главное — постраничные 301-редиректы, полный список старых URL, перенос всех технических элементов и уведомление поисковых систем. Остальное — дисциплина: не совмещать переезд с другими изменениями, внимательно следить за показателями после запуска и сохранять редиректы так долго, как возможно. Сайт, переехавший по плану, обычно восстанавливает позиции за несколько недель. Сайт, переехавший «как получится», может искать потерянный трафик годами.