Контекстная реклама перед Новым годом и в праздники: 7 советов по подготовке кампании
Вероника Евграфова
Специалист по контекстной и таргетированной рекламе в PromoPult
Готовить рекламные кампании к новогодним распродажам нужно заранее — тут слышен голос Капитана Очевидность. Что касается длинных новогодних выходных, рекламу, конечно, надо выключать до 11-го января, если заявки нужно обрабатывать немедленно и сразу доставлять товар, а все сотрудники уходят на каникулы или не работает внешняя служба доставки. Возможно, стоит подумать о другом режиме работы — если вы видите, что ваши конкуренты в праздники работают.
А вот если у вас сезонный товар или услуги (например, организация праздников, продажа новогодних и рождественских аксессуаров), вы не уйдете отдыхать в самый разгар новогоднего ажиотажа, поэтому и реклама будет продолжать работать.
Во всех прочих случаях на новогодних каникулах можно получать заявки при более низком, чем обычно, бюджете.
Предлагаем несколько рекомендаций для эффективного использования контекстной рекламы в предпраздничные и праздничные дни.
Оглавление
- 1. Определите, насколько востребованы ваши товары и услуги в праздники
- Категории товаров и услуг, которые пользуются спросом даже на новогодних каникулах
- 2. Используйте новогодний ажиотаж — подарки могут быть очень разными
- 3. Выберите самые конверсионные форматы и проработайте креативы
- 4. Копите заявки, а товар доставите после выходных
- 5. Настройте рекламную кампанию заранее
- 6. Настройте работу с посетителями в автоматическом режиме
- 7. Следите за работоспособностью сайта
1. Определите, насколько востребованы ваши товары и услуги в праздники
Проанализируйте интерес пользователей к вашей тематике в период новогодних каникул. Сделать это можно в Яндекс Вордстат, подробный гайд по работе с сервисом найдете здесь. Установите нужный регион, переключите статистику на вкладку «Динамика». Выберите две-три самые популярные ключевые фразы в своей нише и посмотрите их историю. По динамике роста/падения количества запросов вы поймете, имеет ли смысл работать в праздники.
Вот пример такого анализа по запросу «бьюти бокс»:
Как видим, спрос на такой товар сильно вырастает в последнюю неделю ноября и падает к концу января, также ожидаемо пики наблюдаются в марте.
Если же график истории ваших ключевых запросов в праздничный период стремится к горизонтальной оси, снижайте ставки до 50-60%, настройте на сайте автоответчик, чтобы не потерять эти заказы, и наслаждайтесь отдыхом вплоть до 11 января.
Для корректировки ставок на праздники в модуле контекстной рекламы PromoPult перейдите в раздел «Параметры» и кликните на «Временной таргетинг». Установите галочку в пункте «Показывать в праздничные дни» и задайте необходимую корректировку:
Важно! Не стоит корректировать ставки без крайней необходимости. Если на праздники спрос на ваши товары стабилен, вы можете потерять трафик.
Более гибкие настройки вы сможете задать в кабинете Яндекс Директа, создав прямой аккаунт в PromoPult. Так у вас будет не только доступ ко всему инструментарию рекламного кабинета Яндекса, но и бонусная программа, по которой на счет PromoPult каждый день будет возвращаться 5% от расходов на внешнюю рекламу.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqviHRB7
Не прогадать с товарами, которые хорошо продаются под Новый год, поможет статистика за предыдущие периоды. Яндекс регулярно публикует результаты таких исследований.
Источник — исследование Яндекс Рекламы
2. Используйте новогодний ажиотаж — подарки могут быть очень разными
К категории подарков можно отнести что угодно — от чулочно-носочных изделий до горного велосипеда. Подарить можно даже услуги: сертификат на маникюр или абонемент на обучение в кулинарной школе.
Источник: blog.promopult.ru